Abgeschlossene Projekte im Detail

Ausgangslage

Drei technische Profile waren gleichzeitig zu besetzen: Elektroniker für Energie- und Gebäudetechnik, Servicetechniker SHK und Anlagenmechaniker. Gesucht wurde nicht an einem Standort, sondern verteilt über mehrere Regionen — mit entsprechend unterschiedlicher Marktlage je Stadt.

Umsetzung

1. Eigene Kampagne je BerufsbildFür jedes der drei Profile wurde eine eigene Anzeigenstrecke aufgesetzt, statt alle Positionen in einer Sammelanzeige zu bündeln.
2. Regionale AussteuerungDie Ausspielung wurde auf die Standorte mit tatsächlichem Bedarf zugeschnitten und laufend nachjustiert, wo die Nachfrage anzog.
3. Telefonische VorqualifizierungJede Bewerbung wurde auf Qualifikation, Verfügbarkeit und Gehaltsrahmen geprüft, bevor sie an das Recruiting-Team übergeben wurde.
4. Wöchentliches ReportingReichweite, Bewerbungen und Conversionrates je Profil wurden wöchentlich ausgewertet und das Budget entsprechend verschoben.

Ausgangslage

Gesucht wurden Tiefbaufacharbeiter, Berufskraftfahrer im Nahverkehr und Baumaschinenführer — Positionen, die über klassische Stellenanzeigen kaum noch zu besetzen sind, weil die passenden Leute in aller Regel bereits in Arbeit stehen.

Umsetzung

1. Ansprache statt AusschreibungDie Kampagne wurde auf Menschen ausgerichtet, die nicht aktiv suchen, aber wechselbereit sind.
2. Bewerbung ohne HürdenBewerbungsstrecke ohne Lebenslaufpflicht, vollständig auf dem Handy in unter zwei Minuten abschließbar.
3. Vorqualifizierung binnen StundenRückruf am selben Tag, Prüfung von Führerschein, Erfahrung und Verfügbarkeit.
4. Terminierung direkt in den BetriebskalenderNur geprüfte Kandidaten wurden zu Vorstellungsgesprächen eingeladen.

Ausgangslage

Ein Vier-Sterne-Haus in Hamburg-Billstedt mit mehreren offenen Stellen im operativen Betrieb. Die Lage am Stadtrand erschwert die Suche zusätzlich: Bewerber orientieren sich in der Hotellerie stark an Häusern in der Innenstadt.

Umsetzung

1. Region statt StadtzentrumDie Ausspielung wurde bewusst auf die östlichen Stadtteile und das Umland gelegt — dorthin, wo der Arbeitsweg zum Haus kürzer ist als in die City.
2. Bewerbung ohne UnterlagenEinstieg über ein kurzes Formular auf dem Handy, Lebenslauf erst im zweiten Schritt.
3. Vorqualifizierung durch unsPrüfung von Erfahrung, Schichtbereitschaft und Verfügbarkeit, bevor ein Gespräch im Haus stattfand.
4. Laufende NachsteuerungÜber drei Monate wurden Anzeigen und Zielgruppen mehrfach angepasst.